製造業オウンドメディア制作事例――山一精工「精密・微細部品射出成形技術ナビ」

製造業でもオウンドメディアを持つ、あるいは企画を検討する企業が増えてきています。このPlaBaseも、金森産業のオウンドメディアともいえる存在です。金森産業の社員も編集部員として営業など元々の本業と並行して、Webサイト運営にかかわっています。そういう事情であると、メディア運営に専念することができないため、時間のやりくりなどいろいろと苦労も絶えないところもあります。しかし、Webサイトを通じてさまざまな人との出会いがあり、サイト運営のおかげで面白いイベントが開催出来たり（PlaBaseの場合は、昨年の「GX DAY」がその1つですね）、本業だけでは味わえないやりがいや喜びがあるものではないかと思います。

なお、PlaBaseでは「松本編集長が伝授！デジタルマーケティングの極意」では、非メディア企業が運営するオウンドメディアやメールマガジンの運営ノウハウについて、毎回、ちょっとクスッとなる楽しいストーリーでお届けしています。ぜひ楽しんでご覧ください。

射出成形メーカーがオウンドメディアを開設

今回は、製造業のオウンドメディアの事例を1件、紹介します。石川県の精密金型製造・射出成形メーカーの山一精工によるオウンドメディアです。

「精密・微細部品射出成形技術ナビ」
⁠https://precision-injection-molding.com/

同社では、2022年10月に「精密・微細部品射出成形技術ナビ」を開設。デジタルトランスフォーメーション（DX）の取り組みの1つとして、同社Webサイトのリニューアルを企画。その流れの中で、「オウンドメディアをやってみよう」ということになったそうです。

山一精工も、工場検索サイトを利用した経験こそあったものの、オウンドメディア運営は初めて。外部のコンサルタントやWeb制作会社の手を借りながら、社内で定期的にミーティングをして、Webサイトのアイデアをまとめていったということです。今は、Web制作会社がいくつか使いやすいひな形を持っていたり、Web上にも参考になるデザインがたくさんあったりします。プロの手をうまく頼ったこともあり、Webサイトのデザインも含めて比較的計画通りに進めることができたそうです。

同社では、ミクロンオーダーの微細な射出成形品を得意としています。オウンドメディアでも、その技術をアピールしていこうということになりました。日ごろ接している顧客に技術について説明する際に役立つのはもちろん、会ったことのない新規顧客へのアピールや開拓にもつなげやすくなります。

しかし、漠然と抽象的にそれを紹介しても、顧客にはうまく訴求できないものです。成形実績や事例でアピールするのが一番ということで、成形品事例のまとめをメインに据え、サイトを構成しています。お客さまの「お困りごと」をフックにして技術を紹介していることも特色です。

■主なサイトの構成
⁠・ご提案出来ること
⁠・成形品事例
⁠・お困りごと解決事例

「用途」「業界別」「サイズ別」「材質別」「納品業界から探す」「よくあるお困りごとから探す」などそれぞれ構成別に検索インデックスを設定し、情報を探しやすくなるような工夫をしています。

製品重量0.0001gの微細・精密部品や、米粒以下のようなものなど、成形技術にあまり詳しくなかったとしても「これはすごい！」と純粋に思う事例が載っています。

その他、「加工技術／設備情報」「用語集」「よくあるご質問」「コラム」など、技術情報やコラムの掲載にも取り組んでいます。以前から少しずつ更新していた工場検索サイトの内容もあらためてここで紹介し、今後は新しい記事も少しずつ増やしていきたいということです。

インタビュイー

関連リンク
⁠・「精密・微細部品射出成形技術ナビ」
⁠・山一精工株式会社